小さな商売の為の日本一やさしい「差別化の実践」教科書ブログ

【図解】戦略的マーケティングとマーケティング戦略の違いを簡単解説。

 
この記事を書いている人 - WRITER -
久 野 高 司
強み・差別化の専門家。戦略マーケティング×キャリアコンサルタントの2軸視点で、10年通算・3000人の強み相談を実施。 難しすぎて「使えない」既存のマーケティング論の疑問を抱き、スモールビジネスの戦略論を5年以上研究し、みんなが「使える」マーケティング理論『戦略5原則』を考案。 ダントツに分かりやすいマーケティング解説サイトを目指し、10歳の子でも分かるように心掛けて日々発信してます。
詳しいプロフィールはこちら

皆さん、こんにちは(^^) すべての人がマーケティングを使えるように、専門知識が不要な『みんなのマーケティング論』を研究・発信している ひさのです!今日もよろしくお願いします。

ひさの

なぁなぁ、さっきマーケティングの本読んで勉強してたんやけど・・・。「戦略的マーケティング」というのと「マーケティング戦略」って違う意味ってホンマなん?只でさえ難しい言葉多いのでマジ勘弁してほしいんやけども!

BUTAくん

うん、ホントだよ。ムダにややこしいよねー💦
じゃあ、今日は図解を使って、その違いについてサクっと説明してみようか。

ひさの

 

そんな訳で、今日は意外と知らない「戦略的マーケティング」「マーケティング戦略」の違いについて解説します。これは「マーケティング」という概念の構造のお話だから、 これからマーケティングを勉強するって人は知っておくと、紛らわしくなくて効率良く知識を体系化できると思います。

 

例によって、今回もムダな専門用語は使わずに分かりやすくお伝えするので、最後までお付き合いいただければ幸いでござる!

 

 

広い意味と狭い意味の違い

定義が曖昧で、人によって解釈の違う言葉は沢山ありますが、「マーケティング」という言葉ほど定義も解釈も曖昧に使われているものもありませんよね。

ひさの

 

結論から言うと、 「戦略的マーケティング」と「マーケティング戦略」の違いは範囲の違いです。戦略的マーケティングの中に、マーケティング戦略があるという解釈でOKです。

 

まとめると、こんな感じ。

 

  • 広い意味:戦略的マーケティング
  • 狭い意味:マーケティング戦略

 

では、それぞれの『マーケティング』がどのような役割・・があるか、見ていきたいと思います。この違いを理解しておくと、体系的にマーケティングを理解することができるようになります。(別に体系的に分からんでもいいわ・・・って方は、読んでも面白くないかもです)

 

 

マーケティング活動の全体像

まず、マーケティング活動の全体像を図解にするとこうなります。上から順番に流れていくので、上から下の順番に見てください。

 

(画像クリックで拡大表示、「戻る」で記事が再表示されます)

 

 

会社であっても個人であっても理念が一番上です。理念を実現するために、戦略があって、戦略を実現するために戦術があります。この図解の中に、「戦略的マーケティング」も「マーケティング戦略」も含まれています。

 

理念とか戦略とか戦術とか詳しく説明すると長くなるので、色々と犠牲にして簡単に言うと理念は想い、戦略は考え方、戦術はやり方と思っていただければ良いです。つまり、「想い」→「考え方」→「やり方」の順番です。

ひさの

 

尚、【簡略版】とありますが、この図解について、もっと詳しく知りたい方はこちらをご参考ください。【詳細版】を載せています。

 

 

「戦略的マーケティング」の範囲

個別に解説していきます。先程の図解の中で、戦略的マーケティングの範囲は、主に「戦略」の部分です。

 

 

さっき言ったとおり、「戦略」というのは「考え方」です。
・・・で、何を考えるのか?色々と犠牲にしてシンプルにすると「誰に:ターゲット」「何を:提供する嬉しさ(価値)」ということです。言い換えるなら、何屋さんをやるか という商売の方向性を考えて、その下にある全ての戦術を統括するのが、戦略的マーケティングになります。

ひさの

MEMO
もっと言うなら戦略的マーケティングは、採用・育成・評価というような人事の領域、財務や調達といった経営戦略全体に波及する超重要な範囲になります。・・・が、この話は長くなるので、また別の機会にお話します。

 

「マーケティング戦略」の範囲

続いて、マーケティング戦略について。先程の図解の中で、マーケティング戦略の範囲は、以下の通り「戦術」の部分です。マーケティング戦略とは、勉強したことがある方なら絶対に知っている「4P・マーケティングミックス」そのもののことです。

 

 

 「戦術」とは「戦略(考え方)」を具現化していくための「やり方」です。
先ほどの「何屋さんをやるか?」という 方向性にそって、商品や価格、顧客接点や集客・情報発信等を具体化していく役割があります。

ひさの

MEMO
マーケティング戦略・・なのに、戦術・・って、混乱しそうですね💦 戦略とは先程も言ったとおり考え方であって、商品づくりなら商品づくりの戦略、集客なら集客の戦略と言うように、どの視点から見るかによって変わります。今回の場合、「戦略的マーケティング」という広い範囲から見たら、戦術になる!ということです。

 

 

この記事のまとめ

さて、いかがでしたか?

 

「戦略的マーケティング」と「マーケティング戦略」は、単に言葉の違いではなく、そもそも役割が違うということでした。戦略的マーケティングはマーケティング戦略よりも上位の概念ということです。

 

 

僕は分かりやすく戦略的マーケティングのことを「基本戦略」マーケティング戦略のことを「実行戦略」と呼んでいます。(分かりにくいかな💦)

 

「基本戦略」「実行戦略」という言葉で、 コンサルタントという仕事で起業する場合を例に解説した記事がありますので、ご興味があれば併せてどうぞ!こっちの方が具体的で分かりやすいかもです。

 

 

最後まで読んでいただき、ありがとうございました。2つの違い、是非参考にされてください。

ひさの

この記事を書いている人 - WRITER -
久 野 高 司
強み・差別化の専門家。戦略マーケティング×キャリアコンサルタントの2軸視点で、10年通算・3000人の強み相談を実施。 難しすぎて「使えない」既存のマーケティング論の疑問を抱き、スモールビジネスの戦略論を5年以上研究し、みんなが「使える」マーケティング理論『戦略5原則』を考案。 ダントツに分かりやすいマーケティング解説サイトを目指し、10歳の子でも分かるように心掛けて日々発信してます。
詳しいプロフィールはこちら

- Comments -

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です